C’est le détail anodin auquel on ne prêtait pas attention, mais qui, dès qu’il accroche le regard, en dévoie la lecture conventionnelle. Daniel Arasse le remarquait en peinture où il est sciemment organisé.  Mais il se trouve aussi autour de nous de manière hasardeuse, informelle voire fugace, répondant à notre humeur, à notre disponibilité ou se […]

Allure Chanel, JM Hétru, démarche publicitaire

Anatomie d’une démarche publicitaire pour Allure de Chanel.   A quoi se rattache le mot Allure : Au sens de l’esprit Chanel il serait sobriété, simplicité et pureté d’où émerge un sentiment de paix et d’accomplissement définissant l’élégance et le racé, ce qui a de l’allure. Par ailleurs, l’inscription de la marque est très prégnante sur […]

Quel est notre plus grand ennemi ? C’est Chronos, l’ogre qui dégrade, dévore, anéanti et au final gagne. Comment vivre dans cette perspective ? Malraux a vu dans l’art un anti-destin. La montre, avec la fragmentation puis l’éternel recommencement du temps se dresse contre le pourrissement et la néantisation. Elle est une réponse rationnelle à l’angoisse de […]

  Qu’on nous interdise quelque chose et l’on se met à le désirer. C’est bien entendu la tentation et la séduction d’Eve par le collier-serpent qui est en arrière plan de la série. Mais le serpent est aussi le grand représentant de l’autre face de l’esprit, le vivifiant et l’inspirateur par lequel monte la sève […]

Lamborghini Diablo. Les voitures miniatures sont les premiers jouets des garçons qui rêvent d’en avoir de vraies. Et inversement, les souvenirs ramènent aisément les grands vers la miniature leur permettant de posséder indirectement une réalité inaccessible. D’où l’idée de photographier la Lamborghini miniature comme s’il s’agissait d’une voiture grandeur nature afin de toucher les petits qui veulent […]

Le vin: Dans les traditions, la vigne est un arbre sacré et le vin la boisson des dieux. Elle est considérée comme l’arbre de la connaissance ou l’arbre de vie du paradis et il est symbole de jeunesse et de vie éternelle.     Un vin dénommé Mythique se devait d’être présenté dans un environnement […]